【国内市场】互联网母婴市场值得投入吗？

2019年，孕妈的数量超过1400万，2020年，孕妈的数量超过1200万，而去年，孕妈的数量也仅堪堪过了1000万。看着这个数据，再看看我们的标题，是不是会觉得答案已经在心里呈现出来了呢？真的不值得投入吗？其实并不是如此。

今天，驼铃云小编带小伙伴们一起来了解国内互联网母婴市场！我们会从政策、经济、社会及互联网技术中分析获取一些数据。当然，这些数据也源于网络，小编希望利用这些数据能够为你们解惑。

政策

我记得很多年前听的最多的是计划生育，生二胎都有可能会被罚款，甚至影响到工作。

直到了2015年，国家采取了一系列应对措施，二孩政策全面开放。《中共中央国务院关于实施全面两孩政策改革完善计划生育服务管理的决定》（中发〔２０１５〕４０号）

2016年10月1日史上最严奶粉新政《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》实施。国卫指导发〔2016〕63号《关于加快推进母婴设施建设的指导意见》为贯彻落实《中共中央国务院关于实施全面两孩政策改革完善计划生育服务管理的决定》（中发〔2015〕40号，以下简称中央《决定》）精神，完善配套政策措施，加快推进母婴设施建设，现提出意见。

2018年，国家健康委员会定制了《母婴安全行动计划》和《健康儿童行动计划》，加强母婴安全保障，助推互联网母婴行动发展

当实体零售转向网上零售时，2019年，实施了《电商法》，保障母婴电商的发展

2020年是，两会推出鼓励生育及帮扶乳业发展的优惠政策及互联网电商零售政策的扶持，降低了物流成本，加速了母婴行业的发展。当时，还定制了视频安全相关法规来保证市场秩序。

2021年，发布了《中共中央、国务院关于优化生育政策促进认可长期均衡发展的决定》和《国家医疗保障局办公室关于做好支持三孩政策生育保险工作的通知》。同时，全国人大常委会会议表决通过了关于修改人口与计划生育法的决定，提倡优生优育、适龄婚育及可生育三个孩子。

2022年，在个人所得税专项附加扣除中增加了3岁下婴幼儿照护这一项。且近日，经国务院同意，国家卫生健康委、国家发展改革委等17部门印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》，要求加快建立积极生育支持政策体系，为推动实现适度生育水平、促进人口长期均衡发展提供有力支撑。

经济

2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比上年名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%。中国母婴电商市场规模达到7473.2亿元，增长率17.2%

2019年，全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。中国母婴电商市场规模达到8115.4亿元，增长率8.6%，当时很多数据都预测2020年的增长率会低于2019年。

2020年，全国居民人均可支配收入32189元,比上年增长4.7%,扣除价格因素,实际增长2.1%。中国母婴电商市场规模达到8975.3亿元，增长率10.6%

2021年,全国居民人均可支配收入35128元,比上年名义增长9.1%,扣除价格因素,实际增长8.1%。中国母婴电商市场规模达到9724.8亿元

社会

随着科技的进步，科学孕育观念及教育逐渐的成为新生代父母关注的重点。尤其是90后的父母，对于胎教这块十分重视，觉得孩子不能输在起跑线上。

在孕期开始到宝宝3岁间，奶粉、辅食零食的需求也逐渐多起来。不仅仅婴儿食品、婴儿用品，包括孕妇营养品、用品的需求也越来越多。

由于新生代父母的孕育经验不足，所以对科学哺乳及幼儿营养成分都很关注。母婴市场针对这些人群开发了更多的创新产品和细分品类功能来满足市场需求。

因此，年轻宝妈更认同这种分类方式来方便自己，弥补孕育经验的不足。

2022年宝宝辅食渗透率达28%以上，需求凸显，且上升空间仍旧很大。但精细化食品容易导致营养流失等原因，孕妈和宝宝在吃食上，还需要孕育营养品来补充人体必需的元素。

2022年上半年z世代（网络流行语，也指新时代人群）宝妈宝爸常关注购买的母婴品类如下图：

奶粉的需求越来越多，纸尿裤第二，婴儿湿巾洗护第三。

互联网母婴用户为女性居多，是男性的4倍有余且母婴用户中大部分都是大专、本科以上的学历，月收入过万。

技术

互联网母婴平台内容广泛，对于母婴用户来说，母婴生理健康知识、权威母婴资讯、亲子/家庭关系、母婴心理健康、幼儿教育及育儿种草等关注度比较高。

因此，对于以做母婴产品为主的商家，可以选择搭建知识内容平台来丰富母婴用户的需求，同时搭配产品介绍来销售产品会比较容易推广。

每一代的母婴用户对婴儿食品及用品的需求都不同，2022年上半年的新生代母婴用户，在婴儿食品上比较注重营养是否均衡、有无有害添加剂、是否绿色无污染、微量元素是否达标等，同时，也希望婴儿食品能按照年龄进一步细化。

随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，母婴行业将会进入多元化、专业化发展阶段。母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将更加受到年轻妈妈群体的青睐，增加其商业营销价值。

行业趋势：孕育多场景触发需求，母婴行业亿万级增长，母婴垂直平台优势凸显

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