跨境电商，非洲是最后的蓝海吗？中国卖家为什么突然对非洲那么热情？电商交易额暴涨

为什么那么多中国卖家突然对非洲那么热情？

因为非洲电商消费需求暴涨，非洲电商平台发布最新财报，2025年非洲电商市场交易额404.9亿美元。

非洲未来1~5年肯定有一波电商的爆发期。

非洲电商真正的核心市场，只有两个，一个是尼日利亚，一个是南非，而且这两个市场每年都在持续增长。

01）非洲为什么突然吸引那么多中国卖家？

为什么这么多中国卖家突然对非洲这么热情？

因为2025年中国对非洲出口同比暴涨，远超其他市场。

非洲2025年电商交易额约404.9亿美元，南非的本土电商增长迅速，在线零售额突破70亿美元，年增速约38%。

因为巨大的人口红利，非洲目前约15亿人，平均年龄才19岁，全球最年轻，25岁以下人口占比约60%。

2050年人口预计达到25亿人，占全球的1/4，这消费潜力相当大。

因为中产阶级正在崛起，预计到2030年，非洲中产将占总人口的40%以上。

虽然贫富差距大，但中产消费力正在提升，特别喜欢3C等高客单价产品，利润空间很大。

因为电商渗透率低，空间巨大，非洲电商渗透率只有2%~5%，而中国是20%，这上升空间就是超级大的商机！

欧美、东南亚市场已卷得不行，利润越来越薄，卖家们都在寻找新蓝海。

而非洲就像20年前的中国电商，门槛极低，试错成本又小，相当受欢迎。

但进军非洲，尼日利亚是第一站，为什么呢？

因为尼日利亚是非洲第一大经济体，人口2.27亿，超级大都市拉各斯的人口超2000万。

更是非洲的金融和科创中心，金融和科创企业一半在尼日利亚。

商品在尼日利亚受欢迎，在非洲就会受欢迎，这里融合规模、人才和创新，是测试和拓展产品的绝佳起点。

西非国家经济共同体的关税互免政策，让这里能辐射超过4亿人口的市场。

02）哪些卖家适合非洲？哪些类目才热销？

什么样的卖家适合非洲呢？有东南亚、欧美主流平台经验，或者有非洲线下渠道都很合适。

非洲有风险，但潜力也相当大，非洲消费者渴望优质实惠的产品，很多品类的竞争还不激烈，目前服装、个护、家居、汽摩配件、电子类目，持续热销。

非洲54个国家，消费习惯差异大，埃及爱品牌，尼日利亚看重生活必需品，肯尼亚看中移送支付的便利。

非洲市场注重性价比，客单价普遍就在50~100元，长期做欧美高端市场的卖家，如果对利润预期过高，非洲可能不太合适。

非洲的宝妈就爱60元以下的童装，最好是便宜耐磨，颜色艳。

Jumia是非洲本土第一大电商平台，活跃用户规模庞大，3C产品、家居用品类目非常受欢迎，2025年订单量持续暴涨。

Jumia适合多国铺货，合适有公司，有资金，想做规模，月访问量超过7000万人次。

当然，物流是个痛点，路况差，导致最后一公里的配送成本高，所以，Jumia现在主推海外仓模式，缩短配送时间，直邮已经暂停。

Jumia流量最大，但门槛相对也高一点，需要有企业营业执照，个体户进不出去。

Konga聚焦尼日利亚，辐射西非，覆盖超5000万用户，活跃卖家约1.5万+，核心品类为3C、家电、时尚、美妆。

Takealot是南非最大电商平台，热销类目是3C电子（GMV占比超30%）、家居收纳、小家电、美妆个护、母婴玩具。

适合推高毛利、高客单商品，很多中高端用户都在用。

月访问量1000万人次，月活用户超340万，2025年活跃卖家超1.2万。

很多人以为需要南非本土的公司才能入驻，其实不需要，中国营业执照也可以，个体户也行。

Zando是非洲最大的线上时尚平台，核心聚焦南非市场，主打时尚服饰、鞋包、美妆、家居，追求潮流与性价比，偏好移动端购物。

月活超350万，服饰鞋靴页面访问占比45%+，移动端占比高，是非洲时尚跨境的优质选择。

性价比之王Kilimall，中国人在肯尼亚建的电商平台，是东非头部平台。

核心市场是肯尼亚（主力）、尼日利亚、乌干达，靠中国供应链打高性价比，增长速度非常猛。

想长期扎根就得深度本地化，从单纯出口转向品牌建设，建议本地设点或合作，最终扎根的品牌会比只拼价格走得更远。

非洲电商会是中国卖家的下一个蓝海吗？

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