2021年中国化妆品行业发展中，看2022年哪个品类最值得投入

近年来，随着我国经济的不断发展及国民收入水平的持续提升，推动了我国消费经济的快速增长，而化妆品行业作为我国消费经济中重要的一环，也将随之迎来广阔发展空间。政策、经济、技术是驱动化妆品行业发展的重要因素，后面，我们会一一讲解。

根据用途，我们可以把化妆品分成5大类型：美容类、护肤类、清洁类、基础类、疗效类。

每个大分类下还有各种小分类，如：

美容类，有遮瑕、眼影、口红、染发等，用于面部及头发美化的化妆品。

护肤类，有美白、保湿、护发洗发等，护理作用的化妆品。

清洁类，有洁面乳、沐浴露、卸妆水等洁肤作用的化妆品。

基础类，有妆前乳、面膜、化妆水等基础型化妆品。

疗效类，有祛痘、祛斑、祛疤、止痒、清凉等，具有药用作用的化妆品。

在这里，驼铃云小编就不细细说明了。接下来，我们一起来了解一下，驱动化妆品行业发展的因素。

政策

随着化妆品行业的快速发展，规范化引导及支持行业健康发展，是很有必要的。因此，国家有关部门为了给行业提供一个良好的政策环境，陆续出台了一系列相关政策来支持行业发展。

2019年，出台了《化妆品注册喝备案检验工作规范》，规范化妆品注册和备案检验工作，保证化妆品注册和备案检验工作公平、公正、公开、科学。出台的《化妆品境外检查暂行管理规定（征求意见稿）》，强调境外检查应当基于风险控制原则，重点考虑对化妆品注册、备案、检查、检验、不良反应监测、投诉、举报等存在的安全风险因素，及对进口大量产品的企业、国内市场消费者多的企业和影响度搞的企业进行检查，并且要确保检查的针对性和实效性。

2020年出台的《化妆监督管理条例》中，重点完善了国内化妆品行业监管体系，并对化妆品原料与产品进行了分类管理，简化了注册、备案流程。此外，还加大了造法现象的处罚力度，细化了处罚情景和主体。

2021年出台的《化妆品注册备案管理办法》对化妆品、化妆品新原料注册备案的流程和时限及要求进一步明确，细化了注册人、备案人和境内责任人的责任义务。接着，出台的《化妆品功效宣称评价规范》，明确指出需保证功效宣称评价结果的科学性、准确性和可靠性，维护消费者合法权益，推动社会共治和化妆品行业健康发展。后面，推出的《化妆品生产经营监督管理办法》与《化妆品行业‘十四五’发展规划》，前一个对化妆品生产许可、生产管理、经营管理、监督管理、法律责任等方面做出了明确的规定。后一个政策，坚持以消费者需求未出发点和最终目标，坚持新发展理念，提升行业发展质量，把新发展理念完整、准确、全面贯穿行业发展全过程和各方面，以创新增强发展动力，以协调提高全行业发展质量，以绿色确保行业发展的可持续性，及开放拓展行业发展新空间，开创化妆品高质量发展的新局面。

2022年出台的《化妆品生产质量管理规范》明确指出7月1日起，化妆品注册人、备案人和受托生产企业，都应按照《规范》要求进行生产化妆品。若于2022年7月1日前有生产许可的企业，则须升级改造其厂房设施与设备等硬件，且应当于2023年7月1日前完成符合《规范》要求的改造。接着，出台的《化妆品不良反应监测管理办法》明确细化了化妆品注册人和备案人、境外化妆品注册人和备案人、医疗机构、化妆品电商平台经营者等，各监测职责。

经济

经济的发展提高了国民的收入水平，推动了我国消费经济。疫情（2020年）前，中国消费品零售总额一直呈上升水平，直到2020年疫情下，中国消费品零售总额大幅度的下降。2021年的时候，疫情稳定，我国社会消费品零售总额达440823.2亿元，同比增长12.5% 。

技术

随着化妆品行业的不断发展，行业相关专利数量也随之不断增长，技术水平不断取得突破，推动化妆品行业高质量发展。据资料显示，2021年中国化妆品相关专利申请数量为11467件，较上年减少2198件，同比下降16.1%。

看了上述的政策、经济、技术介绍，我们可以看出化妆品行业在规范、引导、支持中快速发展。那么，商家在挑选产品时，应该怎么选？哪个化妆品类型值得投入？

市场结构 

上面的问题，我们可以根据目前情况来分析，如有不对，不喜勿喷，以下仅个人见解，数据源于网络。

①   从2021年中国市场结构分布情况中了解到，护肤品、护发用品和彩妆依然是我国化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额达70%以上。其中，护肤品市场占比为51.2%，护发用品占比为11.9%，彩妆占比为11.6%。

②   从进口金额地区分布来看，2021年我国美容化妆品及洗护用品进口金额中，占比前三的地区分别为日本、法国和韩国，占比分别为25.07%、22.59%和18.09%。

③   从出口金额地区分布来看，2021年我国美容化妆品及洗护用品出口金额中，占比前三的地区分别为美国、中国香港和英国，占比分别为24.59%、15.84%和7.64%。

从2021年的市场结构、进口金额地区分布及出口金额地区分布中可以得到以下几个信息：

1. 2021年护肤品在中国市场结构中占了百分之五十以上（可以根据国内人群生活状况来考虑，如口罩不摘，彩妆没人看，还不如花在保养上，针对性的去挖掘商机）；

2. 2021年化妆品进入国内市场，多数来自日本、法国、韩国（这点，可以考虑一下国内人群的消费能力，产品价格、质量、宣传等方面）；

3. 2021年国内出口美容化妆品及洗护用品到海外，集中地是美国及中国香港，其他那部分，值得深思！（这里可以看出，俺们家的货，还是很牛逼的，别看是国产货，质量都杠杆滴！如果你是供应商，觉得自家产品真的很棒，那不妨试一波，品牌出海试营计划！）

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。

尤其疫情的出现，更是进一步推进了线上电商销售模式，目前大品牌商家都会将商品铺到各个平台，如小程序商城、pc商城、电商平台、抖音、小红书等。再通过新兴媒体进行直播、短视频、公众号文章等方式来推广，引流，圈粉。

对于国产的小众品牌产品，也可以通过各种渠道多元化发展，捕捉市场偏好+新媒体推广来打造口碑爆款。